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链路营销——触发消费者购买的十大关键点

  • 作者: 焦玉豹著
  • 出版社:人民邮电出版社
  • 出版日期:2020年08月
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内容简介

随着互联网经济的快速发展,流量成为企业生存发展的命脉。大量的流量被少数几家头部企业把持,中小企业面临着获客成本高、流量贵的困境。对此,以往那种铺天盖地打广告的营销方式已经成为过去式,新时代的营销方式应该以用户为中心,分析消费者的行为路径,以求获取更精准的流量。链路营销是近几年新兴的一个营销概念,它的营销思路是重视消费者的购买路径以及生命周期价值,非常适用于解决当下企业的发展困境。链路营销不是机械的资源整合,而是串联起营销路径上每一个节点,让它们都用同一种声音说话,以此占据消费者从购买到转化的全部场景,促使消费者快速下单。本书以链路营销为中心,套用“O-5A-GROW”模型,从发掘用户、推广品牌到完成转化几个方面,分析这种新型营销模式是如何缩短营销路径,促使消费者快速完成转化的。本书引用了新概念,并结合大量经典案例,意在帮助读者开阔思路,突破企业营销的瓶颈。

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